Проект / Шаблон проекта

Ваш первый проект (id)

Вводный бриф
Данные, которые вы указали в анкете при создании проекта
Посмотреть
Анализ
Анализ сегмента, позиций бренда и конкурентов, необходимый для разработки стратегии продвижения
Посмотреть
Стратегия
Краткая стратегия роста, основанная на данных о бренде, целевой аудитории, конкурентах и трендах
Посмотреть
План действий
Конкретный план действий для реализации выбранной стратегии
Посмотреть
Реализация
Реализация плана с постоянной оптимизацией KPI на данных, собираемых с помощью сквозной аналитики
Посмотреть

Вводный бриф ^{(что это?)}

Бренд:
URL:
Категория:
География:
Каналы:
Ключевые слова:
Конкуренты:

Конкурентный анализ ^(?)

Целевые аудитории ^(?)

Данные по охвату приблизительные. Свяжитесь с нами, чтобы уточнить

Все потенциальные покупатели (РФ, М+Ж 18-65)

80 млн.

Все потребители вашей категории

15 млн.

Потребители на этапе выбора бренда

10 млн.

Потребители, которые покупают ваш бренд и конкурентов

< 1 млн.

Заказать сегментацию целевой аудитории

Стратегии ^(?)

Планы ^(?)

Пока у вас нет ни одного плана. Создать план

Кампании ^(?)

Пока у вас нет ни одной активной или запланированной кампании. Создать кампанию

Рассчитать окупаемость кампании

Перед открытием доступа в кабинет мы задаем вопросы:

Бренд: адрес главной страницы вашего бренда.
Категория: ключевая категория товаров и услуг, в которой ваш бренд будет бороться за более высокие позиции.
Канал продаж: ключевой канал продажи вашего бренда, на котором вы сфокусировать продвижение. Возможно это ваш текущий главный канал продаж или самый перспективный.
Ключевые слова: слова и фразы в поиске, которые быстрей всего позволяют потребителям найти информацию по вашему бренду. Чаще всего это и есть название, но иногда не так.
Конкуренты: названия главных конкурентов или их ключевые слова, по которым потребители находят их, хотя вы бы хотели, чтобы находили вас.

Эти данные нужны, чтобы быстрей и точней настроить продукт под ваши задачи и нужный результат!

Что такое вводный бриф?

Мы сравниваем позиции вашего бренда с конкурентами и составляем конкурентный индекс.
Индекс показывает, насколько ваш бренд заметен и популярен по сравнению с конкурентами. Учитываем всю воронку:

Знание: популярность в поиске и социальных сетях, результаты панельных исследований и замеров, инвестиции в медийную рекламу и др.
Рассмотрение: присутствие и заметность бренда на полках (онлайн и офлайн), трафик на сайте, рейтинги, оценки, отзывы и их тональность и др.
Покупка: данные о продажах, доли в категории, конверсионность, отток, переключения покупателей и др.

Бывает, что данных не хватает, тогда мы идем к вам :)

Как работает анализ позиций?

Знание бренда: 74 / 100
Рассмотрение: 64 / 100
Конверсия: 56 / 100
Лояльность: 24 / 100

Мы постоянно накапливаем данные об аудитории потребителей в целом и внутри отдельных категорий:

Социально-демографическое и географическое распределение
Потребительские предпочтения, паттерны поведения
Присутствие в различных медиа-каналах и особенности медиа-потребления
Отношение к различным брендам, чувствительность к цене и промо
Подверженность влиянию рекламы и путь к решению о покупке

На этих данных наш ИИ умеет считать примерный охват именно вашей ЦА в разных СМИ.

Как мы вычисляем целевую аудиторию?

Процесс простой:

Бренд: анализируем данные брифа и позиций вашего бренда по воронке знания и продаж
Аудитория: изучаем данные о потребителях категории: размер, состав, предпочтения, тренды
Конкуренты: изучаем данные о позициях и активности ключевых конкурентов, сильные и слабые стороны.

В результате нейронная сеть, обученная на тысячах примеров, создает стратегию роста для вашего бренда.

Как формируется стратегия?

Подробный план кампании состоит из 5 частей:

Экономика: калькуляция KPI, бюджета и прогноз окупаемости продвижения
Выбор медиа-каналов: в зависимости от целей, задач и ограничений
Сплит: эффективное распределение бюджета между каналами и по времени
Технические требования: какие нужны материалы, как отследить результат кампании и др.
Рекомендации: на что обратить внимание, что получить максимальный ROI продвижения

Короткая версия плана включает пункты 2 и 3. Подробная версия представляется по запросу.

Что представляет собой план продвижения?

Для запуска кампании по согласованному плану также необходимо пройти несколько шагов:

Подтвердить медиаплан и оферту на оказание услуг по размещению рекламы
При размещении в наружной рекламе, на ТВ и радио, необходимо заполнить и предоставить ряд дополнительных документов для оформления сделок
Внести предоплату или гарантийный аванс для медиаканалов, где это необходимо
Предоставить рекламные материалы, соответствующие техническим и юридическим требованиям каналов, а также рекомендациям, обеспечивающим эффективное проведения кампании
Подтвердить старт размещения и предоставить доступ к данным для оптимизации кампаний (сквозной аналитике)

Все эти шаги подробно описаны в приложении к каждому медиаплану.

Как проводятся кампании и их оптимизация?