Кратко о проекте
Бренд-команда крупного ИТ-бренда наращивает Ad Awareness для ключевых продуктов, т.к. видит прямую корреляцию с приростом продаж. Перед командой стоит задача вычислить оптимальный бюджет для достижения KPI, а также изучить влияние прироста AA на общий Brand Awareness
Что сделали:
- Посчитали вклад каждого из доступных каналов в метрику Ad Awareness
- Используя накопленные знания по кривым отдачи, для каждого бренда сформировали оптимальный бюджет и медиа-микс для достижения KPI по росту AA
- Спрогнозировали достижимый уровень Brand Awareness при достижении KPI по метрике AA
Что мы узнали:
- Существует сильная корреляция между метриками Brand Awareness и Consideration - 0,7
- Это значит, что предложенный нами медиа-сплит поможет достичь не только целей по уровню АА и Brand Awareness, но и по уровню Consideration
