Кратко о проекте


Бренд-команда крупного ИТ-бренда наращивает Ad Awareness для ключевых продуктов, т.к. видит прямую корреляцию с приростом продаж. Перед командой стоит задача вычислить оптимальный бюджет для достижения KPI, а также изучить влияние прироста AA на общий Brand Awareness

Что сделали:

  • Посчитали вклад каждого из доступных каналов в метрику Ad Awareness
  • Используя накопленные знания по кривым отдачи, для каждого бренда сформировали оптимальный бюджет и медиа-микс для достижения KPI по росту AA
  • Спрогнозировали достижимый уровень Brand Awareness при достижении KPI по метрике AA


Что мы узнали:

  • Существует сильная корреляция между метриками Brand Awareness и Consideration - 0,7
  • Это значит, что предложенный нами медиа-сплит поможет достичь не только целей по уровню АА и Brand Awareness, но и по уровню Consideration