Задача клиента
Построить модель атрибуции для оценки и прогнозирования продаж в ходе проводимых ТВ-кампаний, выявить систему параметров ТВ-кампаний, оказывающих наибольшее влияние на продажи для разных городов присутствия бренда
Что сделали:
- Выяснили, от чего зависит конверсионность медиа размещений и как она отличается для различных городов;
- Смоделировали оптимальный сплит между тематическим и орбитальным размещением;
- Выбрали группы каналов, дающих лучший ROI и сделали оптимизированный программинг с учетом результативности различных типов контента и хронометража рекламы, дней недели и времени выхода.
Результаты:
- Определены факторы конверсии для ТВ-рекламы, позволяющие проводить каждую кампанию с максимальным эффектом на продажи;
- Зафиксирован прирост продаж услуг компании на 7-10%
