Кратко о проекте
Перед клиентом безрепетурного фармпрепарата стояла задача повысить эффективность ТВ-размещения и вырастить количество продаж, сгенерированных этим каналом
Для достижения этого результата мы разработали новую видео-стратегию:
- В качестве целевой аудитории мы выбрали нелояльных потребителей (switchers)
- Выделили характеристики поведения этой ЦА и особенности телесмотрения и собрали под нее новый сплит каналов с помощью компонента Aizek Algorithm
- Закупили инвентарь с помощью Aizek Trade
- Оптимизировали кампанию на более высокой частоте (6+)
Результат
Новая видео-стратегия и обновленный медиа-сплит сгенерировали:
- 7% Sales uplift
- +17 п.п. рост ROI
