Ваш первый проект (id)
- Вводный брифДанные, которые вы указали в анкете при создании проекта
- АнализАнализ сегмента, позиций бренда и конкурентов, необходимый для разработки стратегии продвижения
- СтратегияКраткая стратегия роста, основанная на данных о бренде, целевой аудитории, конкурентах и трендах
- РеализацияРеализация плана с постоянной оптимизацией KPI на данных, собираемых с помощью сквозной аналитики
Вводный бриф (что это?)
- Бренд:
- URL:
- Категория:
- География:
- Каналы:
- Ключевые слова:
- Конкуренты:
Конкурентный анализ (?)
Целевые аудитории (?)
Данные по охвату приблизительные. Свяжитесь с нами, чтобы уточнить
Все потенциальные покупатели (РФ, М+Ж 18-65)
80 млн.
Все потребители вашей категории
15 млн.
Потребители на этапе выбора бренда
10 млн.
Потребители, которые покупают ваш бренд и конкурентов
< 1 млн.
Стратегии (?)
Сегмент: Все потенциальные покупатели (РФ, М+Ж 18-45)
Позиции сейчас: на хорошем уровне
Что делать: Чтобы сохранить и увеличить долю в категории, рекомендуем регулярное присутствие в медиа-каналах, актуальных для целевой аудитории
Медиа-каналы: ТВ, интернет, наружная реклама, радио
Акцент в креативе: на ключевых ценностях бренда
Охват целевой аудитории: 20-80 млн. человек
KPI: целевой охват, увеличение брендового трафика
Результат: сохранение позитивной динамики продаж, снижение оттока
Бюджет: от 1 млн. руб.
Запросить план кампании
Позиции сейчас: на хорошем уровне
Что делать: Чтобы сохранить и увеличить долю в категории, рекомендуем регулярное присутствие в медиа-каналах, актуальных для целевой аудитории
Медиа-каналы: ТВ, интернет, наружная реклама, радио
Акцент в креативе: на ключевых ценностях бренда
Охват целевой аудитории: 20-80 млн. человек
KPI: целевой охват, увеличение брендового трафика
Результат: сохранение позитивной динамики продаж, снижение оттока
Бюджет: от 1 млн. руб.
Запросить план кампании
Сегмент: Все потребители вашей категории
Позиции сейчас: средний уровень
Что делать: Чтобы повысить заметность вашего бренда в местах продаж, необходима оптимизация "выкладки" и регулярное продвижение
Медиа-каналы: ТВ, интернет, ретейл медиа, радио, геосервисы
Акцент в креативе: на уникальные потребительские качества
Охват целевой аудитории: 5-15 млн. человек
KPI: увеличение брендового трафика и просмотров продукта
Бюджет: от 500 тыс. руб.
Запросить план кампании
Позиции сейчас: средний уровень
Что делать: Чтобы повысить заметность вашего бренда в местах продаж, необходима оптимизация "выкладки" и регулярное продвижение
Медиа-каналы: ТВ, интернет, ретейл медиа, радио, геосервисы
Акцент в креативе: на уникальные потребительские качества
Охват целевой аудитории: 5-15 млн. человек
KPI: увеличение брендового трафика и просмотров продукта
Бюджет: от 500 тыс. руб.
Запросить план кампании
Сегмент: Потребители на этапе выбора любимого бренда
Позиции сейчас: средний уровень
Что делать: Поддерживать качественный контакт с аудиторией в моменты, незадолго до похода в магазин с целью переключения внимания с других брендов
Медиа-каналы: Ретейл медиа, интернет, наружная, транзитная, геосервисы, трейд
Акцент в креативе: на выгоду покупки "здесь и сейчас"
Охват целевой аудитории: 2-10 млн. человек
KPI: увеличение трафика на продукт и "добавлений в корзину"
Бюджет: от 300 тыс. руб.
Запросить план кампании
Позиции сейчас: средний уровень
Что делать: Поддерживать качественный контакт с аудиторией в моменты, незадолго до похода в магазин с целью переключения внимания с других брендов
Медиа-каналы: Ретейл медиа, интернет, наружная, транзитная, геосервисы, трейд
Акцент в креативе: на выгоду покупки "здесь и сейчас"
Охват целевой аудитории: 2-10 млн. человек
KPI: увеличение трафика на продукт и "добавлений в корзину"
Бюджет: от 300 тыс. руб.
Запросить план кампании
Сегмент: Потребители, которые уже рассматривают ваш бренд
Позиции сейчас: средний уровень
Что делать: Поддерживать и выращивать лояльность к бренду через регулярный контакт с аудиторией ваших покупателей, имеющих невысокую лояльно в процессе покупки с помощью постоянно-идущих прицельных рекламных кампаний .
Медиа-каналы: Интернет, трейд-маркетинг, ретейл-медиа, CRM-маркетинг
Акцент в креативе: на выгоду покупки "здесь и сейчас".
Охват целевой аудитории: 0,1-2 млн. человек
KPI: увеличение продаж / числа заявок на покупку продукта
Бюджет: от 200 тыс. руб.
Запросить план кампании
Позиции сейчас: средний уровень
Что делать: Поддерживать и выращивать лояльность к бренду через регулярный контакт с аудиторией ваших покупателей, имеющих невысокую лояльно в процессе покупки с помощью постоянно-идущих прицельных рекламных кампаний .
Медиа-каналы: Интернет, трейд-маркетинг, ретейл-медиа, CRM-маркетинг
Акцент в креативе: на выгоду покупки "здесь и сейчас".
Охват целевой аудитории: 0,1-2 млн. человек
KPI: увеличение продаж / числа заявок на покупку продукта
Бюджет: от 200 тыс. руб.
Запросить план кампании
Планы (?)
Пока нет планов. Создать план. Пример.
Кампании (?)
Пока нет активных или запланированных кампаний. Создать кампанию. Пример
Ответьте на несколько вопросов, чтобы система сделала оптимальный расчет
Ответьте на несколько вопросов, чтобы система сделала оптимальный расчет
Ответьте на несколько вопросов, чтобы система сделала оптимальный расчет
Ответьте на несколько вопросов, чтобы система сделала оптимальный расчет
Ответы на вопросы
Не нашли ответ? Напишите нам
Перед открытием доступа в кабинет мы задаем вопросы:
Эти данные нужны, чтобы быстрей и точней настроить продукт под ваши задачи и нужный результат!
- Бренд: адрес главной страницы вашего бренда.
- Категория: ключевая категория товаров и услуг, в которой ваш бренд будет бороться за более высокие позиции.
- Канал продаж: ключевой канал продажи вашего бренда, на котором вы сфокусировать продвижение. Возможно это ваш текущий главный канал продаж или самый перспективный.
- Ключевые слова: слова и фразы в поиске, которые быстрей всего позволяют потребителям найти информацию по вашему бренду. Чаще всего это и есть название, но иногда не так.
- Конкуренты: названия главных конкурентов или их ключевые слова, по которым потребители находят их, хотя вы бы хотели, чтобы находили вас.
Эти данные нужны, чтобы быстрей и точней настроить продукт под ваши задачи и нужный результат!
Что такое вводный бриф?
Мы сравниваем позиции вашего бренда с конкурентами и составляем конкурентный индекс.
Индекс показывает, насколько ваш бренд заметен и популярен по сравнению с конкурентами. Учитываем всю воронку:
Бывает, что данных не хватает, тогда мы идем к вам :)
Индекс показывает, насколько ваш бренд заметен и популярен по сравнению с конкурентами. Учитываем всю воронку:
- Знание: популярность в поиске и социальных сетях, результаты панельных исследований и замеров, инвестиции в медийную рекламу и др.
- Рассмотрение: присутствие и заметность бренда на полках (онлайн и офлайн), трафик на сайте, рейтинги, оценки, отзывы и их тональность и др.
- Покупка: данные о продажах, доли в категории, конверсионность, отток, переключения покупателей и др.
Бывает, что данных не хватает, тогда мы идем к вам :)
Как работает анализ позиций?
Знание бренда: 74 / 100
Рассмотрение: 64 / 100
Конверсия: 56 / 100
Лояльность: 24 / 100
Рассмотрение: 64 / 100
Конверсия: 56 / 100
Лояльность: 24 / 100
Мы постоянно накапливаем данные об аудитории потребителей в целом и внутри отдельных категорий:
На этих данных наш ИИ умеет считать примерный охват именно вашей ЦА в разных СМИ.
- Социально-демографическое и географическое распределение
- Потребительские предпочтения, паттерны поведения
- Присутствие в различных медиа-каналах и особенности медиа-потребления
- Отношение к различным брендам, чувствительность к цене и промо
- Подверженность влиянию рекламы и путь к решению о покупке
На этих данных наш ИИ умеет считать примерный охват именно вашей ЦА в разных СМИ.
Как мы вычисляем целевую аудиторию?
Процесс простой:
В результате нейронная сеть, обученная на тысячах примеров, создает стратегию роста для вашего бренда.
- Бренд: анализируем данные брифа и позиций вашего бренда по воронке знания и продаж
- Аудитория: изучаем данные о потребителях категории: размер, состав, предпочтения, тренды
- Конкуренты: изучаем данные о позициях и активности ключевых конкурентов, сильные и слабые стороны.
В результате нейронная сеть, обученная на тысячах примеров, создает стратегию роста для вашего бренда.
Как формируется стратегия?
Подробный план кампании состоит из 5 частей:
Короткая версия плана включает пункты 2 и 3. Подробная версия представляется по запросу.
- Экономика: калькуляция KPI, бюджета и прогноз окупаемости продвижения
- Выбор медиа-каналов: в зависимости от целей, задач и ограничений
- Сплит: эффективное распределение бюджета между каналами и по времени
- Технические требования: какие нужны материалы, как отследить результат кампании и др.
- Рекомендации: на что обратить внимание, что получить максимальный ROI продвижения
Короткая версия плана включает пункты 2 и 3. Подробная версия представляется по запросу.
Что представляет собой план продвижения?
Для запуска кампании по согласованному плану также необходимо пройти несколько шагов:
Все эти шаги подробно описаны в приложении к каждому медиаплану.
- Подтвердить медиаплан и оферту на оказание услуг по размещению рекламы
- При размещении в наружной рекламе, на ТВ и радио, необходимо заполнить и предоставить ряд дополнительных документов для оформления сделок
- Внести предоплату или гарантийный аванс для медиаканалов, где это необходимо
- Предоставить рекламные материалы, соответствующие техническим и юридическим требованиям каналов, а также рекомендациям, обеспечивающим эффективное проведения кампании
- Подтвердить старт размещения и предоставить доступ к данным для оптимизации кампаний (сквозной аналитике)
Все эти шаги подробно описаны в приложении к каждому медиаплану.
Как проводятся кампании и их оптимизация?
