Ваш первый проект (id)

Вводный бриф (что это?)

  • Бренд:
  • URL:
  • Категория:
  • География:
  • Каналы:
  • Ключевые слова:
  • Конкуренты:
Конкурентный анализ (?)
Целевые аудитории (?)
Данные по охвату приблизительные. Свяжитесь с нами, чтобы уточнить
Все потенциальные покупатели (РФ, М+Ж 18-65)
80 млн.
Все потребители вашей категории
15 млн.
Потребители на этапе выбора бренда
10 млн.
Потребители, которые покупают ваш бренд и конкурентов
< 1 млн.
Стратегии (?)
Планы (?)
Пока нет планов. Создать план. Пример.
Кампании (?)
Пока нет активных или запланированных кампаний. Создать кампанию. Пример
Ответы на вопросы
Не нашли ответ? Напишите нам
Перед открытием доступа в кабинет мы задаем вопросы:
  • Бренд: адрес главной страницы вашего бренда.
  • Категория: ключевая категория товаров и услуг, в которой ваш бренд будет бороться за более высокие позиции.
  • Канал продаж: ключевой канал продажи вашего бренда, на котором вы сфокусировать продвижение. Возможно это ваш текущий главный канал продаж или самый перспективный.
  • Ключевые слова: слова и фразы в поиске, которые быстрей всего позволяют потребителям найти информацию по вашему бренду. Чаще всего это и есть название, но иногда не так.
  • Конкуренты: названия главных конкурентов или их ключевые слова, по которым потребители находят их, хотя вы бы хотели, чтобы находили вас.

Эти данные нужны, чтобы быстрей и точней настроить продукт под ваши задачи и нужный результат!
Что такое вводный бриф?
Мы сравниваем позиции вашего бренда с конкурентами и составляем конкурентный индекс.
Индекс показывает, насколько ваш бренд заметен и популярен по сравнению с конкурентами. Учитываем всю воронку:
  • Знание: популярность в поиске и социальных сетях, результаты панельных исследований и замеров, инвестиции в медийную рекламу и др.
  • Рассмотрение: присутствие и заметность бренда на полках (онлайн и офлайн), трафик на сайте, рейтинги, оценки, отзывы и их тональность и др.
  • Покупка: данные о продажах, доли в категории, конверсионность, отток, переключения покупателей и др.

Бывает, что данных не хватает, тогда мы идем к вам :)
Как работает анализ позиций?
Знание бренда: 74 / 100
Рассмотрение: 64 / 100
Конверсия: 56 / 100
Лояльность: 24 / 100
Мы постоянно накапливаем данные об аудитории потребителей в целом и внутри отдельных категорий:
  • Социально-демографическое и географическое распределение
  • Потребительские предпочтения, паттерны поведения
  • Присутствие в различных медиа-каналах и особенности медиа-потребления
  • Отношение к различным брендам, чувствительность к цене и промо
  • Подверженность влиянию рекламы и путь к решению о покупке

На этих данных наш ИИ умеет считать примерный охват именно вашей ЦА в разных СМИ.
Как мы вычисляем целевую аудиторию?
Процесс простой:
  • Бренд: анализируем данные брифа и позиций вашего бренда по воронке знания и продаж
  • Аудитория: изучаем данные о потребителях категории: размер, состав, предпочтения, тренды
  • Конкуренты: изучаем данные о позициях и активности ключевых конкурентов, сильные и слабые стороны.

В результате нейронная сеть, обученная на тысячах примеров, создает стратегию роста для вашего бренда.
Как формируется стратегия?
Подробный план кампании состоит из 5 частей:
  1. Экономика: калькуляция KPI, бюджета и прогноз окупаемости продвижения
  2. Выбор медиа-каналов: в зависимости от целей, задач и ограничений
  3. Сплит: эффективное распределение бюджета между каналами и по времени
  4. Технические требования: какие нужны материалы, как отследить результат кампании и др.
  5. Рекомендации: на что обратить внимание, что получить максимальный ROI продвижения

Короткая версия плана включает пункты 2 и 3. Подробная версия представляется по запросу.
Что представляет собой план продвижения?
Для запуска кампании по согласованному плану также необходимо пройти несколько шагов:
  1. Подтвердить медиаплан и оферту на оказание услуг по размещению рекламы
  2. При размещении в наружной рекламе, на ТВ и радио, необходимо заполнить и предоставить ряд дополнительных документов для оформления сделок
  3. Внести предоплату или гарантийный аванс для медиаканалов, где это необходимо
  4. Предоставить рекламные материалы, соответствующие техническим и юридическим требованиям каналов, а также рекомендациям, обеспечивающим эффективное проведения кампании
  5. Подтвердить старт размещения и предоставить доступ к данным для оптимизации кампаний (сквозной аналитике)

Все эти шаги подробно описаны в приложении к каждому медиаплану.
Как проводятся кампании и их оптимизация?