Задача клиента
Задача, которую перед нами поставил клиент: повысить ROI офлайн-рекламы и вырастить продажи без увеличения ТВ-бюджета с учетом зафиксированной медиа-инфляции
Что сделали:
- Провели исследование в сегменте реальных покупателей категории бренда с целью выявить актуальные отличительные поведенческие атрибуты;
- С помощью компонента Aizek Persona мы собрали данные о медиапотреблении сегмента в офлайн-среде (в первую очередь ТВ);
- С помощью компонентов Aizek Algorithm и Aizek Trade, соответственно, разработали суперточный медиаплан рекламной кампании и расставили рекламные вставки таким образом, чтобы охватить наиболее целевые сегменты (комбинация таргетинга по времени, географии и выбору программ, в которых размещались ролики)
Результат
- Зафиксировали увеличение ROI на +13%;
- Прирост продаж бренда, атрибутированный к кампании, составил +1,7%
